Партнерство заради майбутнього: досвід Coca-Cola HBC у сталому розвитку та соціальній відповідальності

11 червня 2025 року за ініціативи кафедри права та інформаційної діяльності, в межах діяльності Інституту суспільних наук, адміністрування та права НЛТУ України, відбулася змістовна та натхненна гостьова лекція на тему «Формування громадської думки через ЕКО та CSR-проєкти», що об’єднала академічну спільноту та провідних представників міжнародного бізнесу. Учасниками події стали представники компанії Coca-Cola HBC — однієї з найвідоміших і найуспішніших компаній, що активно впроваджує практики сталого розвитку, екологічної відповідальності та соціальних ініціатив в Україні навіть у надзвичайно складних умовах воєнного часу.
📌 Лекція була організована та проведена в межах реалізації змістовного модуля навчальної дисципліни «Громадська думка та PR-технології» для здобувачів вищої освіти спеціальності 029 «Інформаційна, бібліотечна та архівна справа». Захід став прикладом інтеграції теоретичних знань із практикою сучасних інформаційних комунікацій, що відповідає вимогам до забезпечення прикладної складової освітньої програми та критеріям акредитації.
Захід було проведено з метою продемонструвати реальні практики формування громадської думки через інструменти корпоративної соціальної відповідальності (CSR) та екологічних комунікацій. Він зібрав студентів різних курсів та спеціальностей, які отримали змогу поспілкуватися безпосередньо з практиками інформаційної діяльності з компанії, що формує тренди на ринку.
Чому саме Coca-Cola HBC?
Запрошення саме цієї компанії є не випадковим — Coca-Cola HBC виступає потужним комунікаційним гравцем і соціально відповідальним брендом в Україні. Її приклад наочно демонструє, як бізнес може не лише реагувати на суспільні виклики, а й ініціювати довгострокові позитивні зміни.
Основні причини залучення компанії до лекції:
• Високий рівень впізнаваності та впливу на громадську думку. Coca-Cola HBC — один із найактивніших брендів в Україні, який формує суспільний дискурс через екологічні, гуманітарні, комунікаційні та волонтерські ініціативи.
• Реальні кейси сталого розвитку та ефективної комунікації. Компанія не лише реалізує проєкти у сфері екології та соціального партнерства, а й ефективно доносить їх зміст до широкої аудиторії.
• Освітня та профорієнтаційна цінність. Для студентів, які вивчають комунікацію, публічну інформацію та PR, досвід Coca-Cola HBC — це приклад того, як сучасні навички застосовуються на практиці у великому міжнародному бізнесі.
• Формування ключових компетентностей. Захід сприяв розвитку критичного мислення, інформаційної грамотності, етичної свідомості та здатності до стратегічного аналізу у студентів.
Про що говорили спікери?
Компанію представляли висококваліфіковані фахівці:
• Андрій Бублик, директор департаменту корпоративних зв’язків і сталого розвитку, поділився стратегіями розвитку компанії в умовах війни. Він підкреслив важливість соціально відповідального бізнесу, роль екологічних ініціатив та довіри як основи публічного іміджу бренду.
• Вікторія Захарчук, провідна фахівчиня з організаційного розвитку персоналу, розповіла про портфель продукції Coca-Cola, діяльність виробництва у с. Велика Димерка, його виробничу інфраструктуру, а також поділилася надихаючими кейсами команди з впровадження екопрактик і проєктів “Відкрий свій потенціал”.
• Ольга Кудіна, менеджерка із зовнішніх комунікацій, презентувала проєкт «Даруємо емоції тим, хто потребує», спрямований на допомогу внутрішньо переміщеним особам, який набув особливої цінності в умовах війни.
У межах лекції також було висвітлено діяльність торгових представників компанії, адаптацію логістики та внутрішніх процесів в умовах війни, соціальну підтримку працівників і місцевих громад.
Жвавий діалог і зворотний зв’язок
Зустріч викликала щире захоплення у студентів. Учасники активно долучалися до обговорення, ставили запитання та ділилися власними думками.
За найкращі запитання представники компанії подарували брендовану продукцію — це додало заходу приємної емоційної динаміки та залишило теплі враження.
Чому це важливо?
Такий формат взаємодії бізнесу та освіти є ключовим для формування у студентів цілісного бачення сучасного інформаційного простору, розуміння механізмів формування громадської думки та розвитку етичних підходів у сфері публічних комунікацій. Досвід Coca-Cola HBC — це практична демонстрація того, як працює корпоративна етика, соціальна відповідальність та стратегічна комунікація в реальному часі й у надзвичайних умовах.

Підготувала:
Валентина Новосад,
асистент кафедри права та інформаційної діяльності НЛТУ України, студенти групи ІД-21